Consultoría para el diseño e implementación de una campaña de comunicación digital en apoyo a los pueblos indígenas y la conservación de sus territorios.

TÉRMINOS DE REFERENCIA (TDR)

Consultoría para el diseño e implementación de una campaña de comunicación digital en apoyo a los pueblos indígenas y la conservación de sus territorios

1. Antecedentes

La conservación de los bosques tropicales y de la biodiversidad en la Moskitia de Honduras depende en gran medida del fortalecimiento de la gobernanza de los pueblos indígenas y comunidades locales que históricamente han habitado y protegido estos territorios. Sin embargo, la opinión pública y los tomadores de decisiones frecuentemente desconocen el aporte que estos pueblos realizan a la conservación, así como las amenazas que enfrentan, incluyendo la deforestación, el acaparamiento de tierras, la extracción ilegal de recursos naturales y la pérdida de sus medios de vida.

En este contexto, se requiere desarrollar una campaña de comunicación digital que incremente la visibilidad de estos temas, exponga el proceso de “saneamiento” de tierras indígenas en la Moskitia como el camino pacífico, legal y adecuado para resolver los actuales conflictos de tierra y contribuya a generar apoyo ciudadano e institucional para impulsar este proceso.

2. Objetivo de la consultoría

Diseñar e implementar una estrategia de comunicación digital y una campaña en redes sociales que fortalezca el conocimiento, la sensibilización y el respaldo público hacia los pueblos indígenas y sus esfuerzos de conservación territorial en los territorios indígenas de la Moskitia de Honduras, con énfasis en el proceso de saneamiento de los territorios indígenas legalmente titulados.

La campaña deberá tener identidad visual y narrativa diferenciada, que permita reconocerla de manera consistente en sus distintos contenidos y plataformas y que sea compatible con los lineamientos editoriales de WCS y otros actores clave involucrados en la defensa del territorio de la Moskitia.

3. Objetivos específicos

La persona consultora deberá:

• En conjunto con WCS, diseñar una estrategia de comunicación digital, que integre una narrativa y línea editorial coherente para la campaña.
• Elaborar contenido atractivo y basado en evidencia científica y social.
• Fortalecer y gestionar la presencia digital del proyecto, mediante la apertura y administración de cuentas como; Facebook, Instagram, Tiktok, así como la adaptación de contenidos para su difusión en grupos de WhatsApp.
• Incrementar el alcance e interacción de las publicaciones.
• Posicionar mensajes clave relacionados con:
  • conservación de bosques;
  • proceso de Saneamiento de los Territorios indígenas, que és y como se llevará a cabo.
  • derechos territoriales indígenas ;
  • biodiversidad;
  • cambio climático;
  • gobernanza indígena;
  • historias de éxito y liderazgo comunitario.

4. Alcance del trabajo

La persona consultora será responsable de:

A. Estrategia

• En conjunto con WCS y representantes de organizaciones aliadas; elaborar un plan de comunicación digital que incluya: diagnóstico, objetivos, públicos meta, mensajes clave, línea narrativa, estrategia de redes sociales, formatos y canales, calendario editorial, flujo de aprobación de materiales, gestión de riesgos y mecanismo de evaluación/monitoreo.

B. Desarrollo de contenidos

Producción periódica de contenidos para redes sociales, incluyendo:

• artes gráficas;
• infografías;
• videos cortos en formato vertical (tipo reel)
• historias escritas;
• adaptaciones de contenidos técnicos o científicos a formatos accesibles
• fotografías editadas;
• carruseles;
• entrevistas y testimonios;

• cápsulas informativas (piezas breves que presenten datos, conceptos, resultados y explicaciones clave);

   

La persona consultora deberá incluir en su propuesta una estimación del número y tipo de materiales a desarrollar. La cantidad y los formatos definitivos se definirán durante la fase de diagnóstico, en coordinación con WCS.

Todo el contenido deberá mantener una identidad gráfica uniforme, acorde con la identidad definida para la campaña y compatible con los lineamientos institucionales correspondientes.

C. Gestión de redes sociales

Administrar las cuentas oficiales del proyecto mediante:

• programación de publicaciones;
• monitoreo cotidiano de interacciones;
• respuesta a consultas cuando sea requerido;
• seguimiento del desempeño de contenidos;
• considerar en su propuesta económica una partida destinada a la promoción pagada en redes sociales de al menos 5 publicaciones durante toda la consultoría.

D. Producción audiovisual

• La persona consultora deberá utilizar y editar el material audiovisual que le proporcionará WCS y podrá complementarlo con material propio o proveniente de bancos de imágenes y video, siempre que cuente con las licencias y permisos de uso.

• Todo material externo deberá corresponder de manera verificable al territorio, especies, comunidades o contexto representado.

• La música y demás recursos sonoros utilizados deberán contar con los derechos, autorizaciones o condiciones de uso necesarias para su publicación y difusión en los canales del proyecto.

E. Monitoreo

Preparar reportes mensuales que incluyan:

• crecimiento de audiencia;
• alcance e impresiones;
• nivel de interacción;
• publicaciones con mayor desempeño;
• principales hallazgos y aprendizajes
• recomendaciones para ajustar y mejorar la estrategia.

F. Uso responsable de inteligencia artificial

El uso de herramientas de inteligencia artficial deberá apegarse a criterios de veracidad, transparencia y responsabilidad;

• La IA podrá usarse como herramienta de apoyo, siempre que exista una revisión humana antes de su publicación.

• No deberá utilizarse para inventar datos, testimonios, resultados, hechos, especies, paisajes o situaciones que se presenten como reales.

• Cuando se utilicen imágenes o elementos visuales generados o modificados sustancialmente mediante IA, deberá indicarse de forma visible mediante una leyenda o pleca que informe al público sobre su naturaleza.

• Toda información producida con apoyo de IA deberá ser verificada antes de su publicación.

5. Productos esperados

Producto 1

Plan de comunicación digital que incluya:

• Diagnóstico del entorno informativo y digital, mediante la revisión de noticias y redes sociales relacionadas con los territorios indígenas en la Moskitia. El análisis deberá identificar los principales mensajes y percepciones existentes, con especial atención a información incorrecta o contenidos que distorsionen la realidad territorial o justifiquen la invasión por terceros, la apertura de caminos ilegales u otras presiones sobre el territorio. 

• El diagnóstico deberá complementarse con al menos 3 entrevistas, presenciales o virtuales a líderes u otros actores clave con conocimiento del contexto con el fin de identificar preocupaciones, vacíos de información y elementos prioritarios para la comunicación de la campaña.

• objetivos; públicos meta; mensajes clave; línea narrativa;

• estrategia de redes sociales; formatos y canales; calendario editorial y de implementación;

• flujo de revisión y aprobación de materiales, gestion de riesgos y mecanismo de evaluación/monitoreo.

Producto 2

Implementación mensual de la campaña incluyendo:

• actualización y ejecución mensual del calendario editorial
• publicaciones programadas;
• diseño gráfico;
• videos;
• monitoreo de redes.

Producto 3

Informes mensuales de resultados con análisis de métricas y recomendaciones.

Producto 4

Informe final de la consultoría que documente:

• actividades realizadas;

• productos desarrollados;

• resultados e indicadores alcanzados;

• desempeño general de la estrategia y la campaña

• principales hallazgos y lecciones aprendidas;

• recomendaciones para la continuidad y sostenibilidad de la estrategia.

6. Perfil requerido

Profesional universitario en:

• Comunicación Social;
• Periodismo;
• Comunicación Digital;
• Diseño Gráfico;
• Producción Audiovisual;
• o carreras afines.

Experiencia mínima:

• tres (3) años en comunicación;
• experiencia comprobada administrando redes sociales;
• experiencia en campañas digitales;
• producción audiovisual;
• diseño gráfico.

Se valorará especialmente experiencia trabajando en:

• conservación;
• medio ambiente;
• pueblos indígenas;
• cooperación internacional;
• organizaciones no gubernamentales.

Será altamente deseable conocimiento sobre derechos indígenas, biodiversidad y cambio climático.

7. Competencias

• Excelente redacción.
• Creatividad.
• Pensamiento estratégico.
• Capacidad para traducir información técnica en mensajes accesibles.
• Sensibilidad intercultural.
• Organización.
• Cumplimiento de plazos.
• Se considerará un plus el dominio del idioma Miskitu.

8. Duración 

La consultoría tendrá una duración estimada de 6  meses, contados a partir de la firma del contrato. 

9. Supervisión

La consultoría será supervisada por el/la Director(a) del Programa de WCS en Honduras  o por la persona designada por la organización.

10. Forma de contratación

Los pagos estarán sujetos a la aprobación de cada producto conforme al cronograma establecido.

La persona consultora será responsable del desarrollo e implementación integral de la campaña, incluyendo diseño gráfico, ilustraciones, edición de fotografía y video, producción y adaptación de contenidos, así como la administración y gestión de las redes sociales del proyecto.

La propuesta económica deberá contemplar todos los costos necesarios para el desarrollo de la consultoría, incluyendo la producción de materiales, administración de redes sociales, licencias y permisos requeridos para el uso de recursos de terceros, la adquisición de un disco duro externo para la entrega final de archivos fuente y materiales producidos, y una partida destinada a la promoción pagada de al menos cinco publicaciones en redes sociales.

No se contemplan viajes ni gastos de desplazamiento para la ejecución de la consultoría. 

11. Propiedad intelectual

Todos los productos y contenidos originales desarrollados específicamente durante la consultoría serán propiedad de la organización contratante.

La persona consultora deberá entregar, en un disco duro externo provisto por ella, todos los archivos fuente y editables de los materiales producidos, incluyendo diseños, fotografías, videos, audios, proyectos de edición y demás insumos generados durante la consultoría.

Los materiales preexistentes propiedad de la persona consultora, así como aquellos de terceros utilizados bajo licencia, conservarán su titularidad y condiciones de uso originales. Su incorporación deberá garantizar a la organización contratante el derecho de utilizarlos como parte de los productos finales, y deberá entregarse la información correspondiente sobre las condiciones de uso.

12. Confidencialidad

La persona consultora deberá mantener absoluta confidencialidad sobre toda la información técnica, institucional, estratégica o sensible obtenida durante la ejecución de la consultoría, y no podrá compartirla, reproducirla o utilizarla para fines distintos a los establecidos sin autorización previa de WCS.

Se deberá prestar especial atención a la protección de información relacionada con comunidades, liderazgos, procesos territoriales, ubicaciones sensibles u otros datos cuya divulgación pueda generar riesgos para las personas, los territorios o las acciones de conservación.

Esta obligación se mantendrá vigente aun después de finalizada la consultoría.

13. Cómo Aplicar: 

Favor enviar una breve propuesta técnica y económica, junto a su CV actualizado al correo: reclutamientowcshn@gmail.com  y bespinoza@wcs.org a más tardar el 5 de octubre del 2026. 

La oferta económica debe ser acompañada de:

• Registro tributario

• Copia de recibo de facturación CAI vigente. 

• Pasaporte/DNI

• Constancia de pagos de impuestos a cuenta. (en caso contrario se aplicará el impuesto que corresponde).

• Certificado de cuenta bancaria (preferible de BAC)

Fin del documento.