CONSULTORIA PARA LA GESTION DE COMUNICACION, VISIVILIDAD Y DIVULGACIÓN

TÉRMINOS DE REFERENCIA (TdR)

Consultoría para la Gestión de Comunicación, Visibilidad y Divulgación

Proyecto: Fortalecimiento de la Cadena de Valor de la Industria de Calzado.

Entidad ejecutora: Asociación Hondureña para el Desarrollo Integral Comunitario (AHDECO).

Institución coordinadora: Servicio Nacional de Emprendimiento y de Pequeños Negocios (SENPRENDE).

Área de intervención: Francisco Morazán y Santa Bárbara, Honduras.

Población beneficiaria: 107 productores de calzado

Duración estimada: dos meses, de noviembre a diciembre de 2026, conforme a la fecha efectiva de contratación.

Tipo de contratación: Consultoría especializada por productos.

Supervisión: Coordinación del proyecto de AHDECO, en articulación con SENPRENDE

1. Antecedentes y justificación

El proyecto “Fortalecimiento de la Cadena de Valor de la Industria de Calzado” tiene como propósito contribuir al mejoramiento de las capacidades productivas, empresariales y competitivas de emprendimientos dedicados a la fabricación de calzado en Honduras, mediante acciones de fortalecimiento empresarial, asistencia técnica, capital semilla, innovación de productos y vinculación con oportunidades de mercado.

La intervención contempla a 107 emprendimientos productores de calzado vinculados a cinco asociaciones ubicadas en los departamentos de Francisco Morazán y Santa Bárbara. Estos emprendimientos enfrentan desafíos relacionados con la modernización de sus procesos productivos, la calidad de sus productos, la diversificación de diseños, la competitividad frente a productos importados y el acceso a nuevos mercados.

En este contexto, la comunicación y la divulgación constituyen herramientas estratégicas para dar a conocer los objetivos, avances y resultados del proyecto, visibilizar el esfuerzo de los productores nacionales y fortalecer el reconocimiento del trabajo articulado entre AHDECO, SENPRENDE, las asociaciones beneficiarias y los demás actores involucrados.

Una estrategia adecuada de comunicación permitirá documentar los procesos de transformación de los emprendimientos, mostrar las mejoras derivadas de la asistencia técnica y el fortalecimiento empresarial, divulgar los productos desarrollados y promover una imagen positiva de la industria nacional del calzado.

Asimismo, se requiere generar contenidos que contribuyan a posicionar a los productores como actores con potencial para atender diferentes segmentos del mercado, incluyendo oportunidades de comercialización institucional, siempre que los productos y emprendimientos cumplan los requisitos aplicables.

Por lo anterior, AHDECO requiere contratar una consultoría especializada que diseñe e implemente una estrategia de comunicación, visibilidad y divulgación, con productos concretos, evidencia verificable y mecanismos de difusión adecuados a los objetivos del proyecto.

La consultoría deberá priorizar una comunicación institucional coherente, la documentación de resultados, la elaboración de materiales gráficos y audiovisuales y la generación de contenidos que puedan ser utilizados por AHDECO, SENPRENDE y las organizaciones beneficiarias para difundir los resultados de la intervención.

2. Objetivo general

Diseñar e implementar una estrategia de comunicación, visibilidad y divulgación que permita posicionar los objetivos, avances y resultados del proyecto Fortalecimiento de la Cadena de Valor de la Industria de Calzado, visibilizar a los emprendimientos beneficiarios y fortalecer el reconocimiento de la producción nacional de calzado mediante la generación y difusión de contenidos institucionales, gráficos, audiovisuales y testimoniales.

3. Objetivos específicos

4. Diseñar una estrategia de comunicación y visibilidad alineada con los objetivos, componentes, actividades y resultados esperados del proyecto.

5. Desarrollar una línea gráfica y materiales de comunicación que identifiquen adecuadamente el proyecto y respeten los lineamientos institucionales de AHDECO, SENPRENDE y las demás entidades que corresponda visibilizar.

6. Documentar mediante fotografías, videos, testimonios y otros recursos comunicacionales los procesos de fortalecimiento empresarial, asistencia técnica, innovación y desarrollo de productos realizados con los beneficiarios.

7. Elaborar contenidos para medios digitales y otros canales pertinentes que permitan divulgar los avances y resultados del proyecto y destacar las capacidades de los productores nacionales de calzado.

8. Preparar historias de éxito y perfiles de emprendimientos que evidencien cambios, aprendizajes y oportunidades generadas por la intervención.

9. Apoyar la divulgación de las actividades institucionales y eventos relacionados con el proyecto, de acuerdo con las necesidades y prioridades definidas por AHDECO y SENPRENDE.

10. Establecer mecanismos de seguimiento que permitan documentar los materiales producidos, las acciones de difusión ejecutadas y el alcance de la comunicación durante el período de contratación.

11. Alcance de la consultoría

La consultoría comprenderá la planificación, producción, coordinación, difusión y documentación de las acciones de comunicación y visibilidad del proyecto.

Las actividades se desarrollarán en coordinación con AHDECO, SENPRENDE, las asociaciones beneficiarias y los actores que participen en las actividades del proyecto.

4.1. Elaboración de la estrategia de comunicación y visibilidad

El consultor deberá elaborar una estrategia que establezca los objetivos comunicacionales, públicos prioritarios, mensajes clave, canales de difusión, formatos de contenido, calendario editorial e indicadores de seguimiento.

La estrategia deberá contemplar, como mínimo, los siguientes públicos:

• Productores de calzado y sus asociaciones.

• Emprendedores y otros actores de la cadena de valor.

• Instituciones públicas vinculadas con el emprendimiento, el desarrollo productivo y la comercialización.

• Empresas privadas, compradores, distribuidores y potenciales clientes.

• Organizaciones empresariales y gremiales.

• Medios de comunicación.

• Cooperantes, aliados institucionales y público general.

El consultor deberá definir mensajes diferenciados para cada público, procurando que la comunicación sea clara, verificable y coherente con los objetivos del proyecto.

La estrategia deberá considerar las siguientes líneas de comunicación:

a) Comunicación institucional: difusión de los objetivos, actividades y avances del proyecto, así como de la articulación entre AHDECO, SENPRENDE y las organizaciones participantes.

b) Comunicación de resultados: documentación de los avances en fortalecimiento empresarial, asistencia técnica, capital semilla, innovación y mejora de productos, según las actividades efectivamente ejecutadas.

c) Posicionamiento de los productores: visibilización de las capacidades productivas, experiencia, calidad, diseños y oportunidades de los emprendimientos nacionales.

d) Comunicación comercial: generación de contenidos que contribuyan a mostrar los productos, capacidades y propuestas de valor de los productores, sin sustituir las actividades especializadas de comercialización ni garantizar oportunidades de venta.

e) Comunicación de impacto: preparación de historias y testimonios que documenten cambios observables y resultados atribuibles al acompañamiento del proyecto, evitando afirmaciones que no cuenten con evidencia.

Resultado esperado: estrategia de comunicación y visibilidad aprobada por AHDECO.

4.2. Desarrollo de línea gráfica y materiales de visibilidad 

El consultor deberá desarrollar o adaptar los elementos gráficos necesarios para identificar y divulgar el proyecto, respetando los lineamientos institucionales y las autorizaciones de uso de imagen de las entidades participantes.

Las actividades podrán incluir:

• Propuesta de línea gráfica para los materiales de comunicación del proyecto.

• Plantillas para publicaciones en redes sociales.

• Diseños para infografías y piezas informativas.

• Plantillas para presentaciones institucionales.

• Diseño de materiales digitales para divulgar actividades y resultados.

• Diseño de piezas para eventos, talleres y jornadas de asistencia técnica.

• Adaptación de materiales para formatos impresos, cuando sean necesarios y hayan sido aprobados.

La utilización de logotipos institucionales deberá contar con la aprobación correspondiente. No se crearán marcas institucionales ni se modificarán identidades gráficas oficiales sin autorización.

Los materiales deberán ser visualmente consistentes, legibles, accesibles y adaptables a los diferentes canales de difusión.

Resultado esperado: paquete de recursos gráficos y plantillas editables para la comunicación del proyecto.

4.3. Documentación fotográfica y audiovisual

El consultor deberá documentar las actividades relevantes del proyecto mediante fotografías y recursos audiovisuales que permitan evidenciar su ejecución y comunicar sus resultados.

La documentación podrá abarcar:

• Jornadas de asistencia técnica.

• Procesos de diseño, innovación y mejora de productos.

• Actividades de elaboración y evaluación de prototipos, cuando corresponda.

• Entrega de capital semilla, cuando esté contemplada y se haya ejecutado.

• Reuniones con asociaciones y productores.

• Actividades de articulación institucional y comercialización.

• Testimonios de productores y otros actores participantes.

El consultor deberá coordinar previamente las visitas con AHDECO y las asociaciones, considerando la disponibilidad de los beneficiarios y el calendario de actividades.

Los registros fotográficos y audiovisuales deberán contar con calidad técnica adecuada para su utilización en medios digitales, presentaciones e informes institucionales.

Los materiales deberán organizarse y entregarse en archivos digitales identificados por fecha, actividad, ubicación y, cuando proceda, nombre del emprendimiento, con las autorizaciones correspondientes.

Resultado esperado: archivo fotográfico y audiovisual organizado que documente las actividades y los resultados del proyecto.

4.4. Producción de contenidos para medios digitales

El consultor deberá elaborar contenidos destinados a los canales digitales institucionales que AHDECO y SENPRENDE determinen para divulgar el proyecto.

Los contenidos podrán incluir:

• Publicaciones informativas sobre actividades y avances.

• Piezas gráficas sobre los objetivos y componentes del proyecto.

• Fotografías con textos explicativos.

• Videos breves de actividades y procesos productivos.

• Entrevistas y testimonios de beneficiarios.

• Infografías sobre avances y resultados verificables.

• Publicaciones sobre productos, diseños e innovaciones desarrolladas.

• Contenidos para divulgar eventos y resultados institucionales.

Los materiales deberán adaptarse a las características de cada canal y contar con textos claros, lenguaje institucional y mensajes coherentes con la estrategia aprobada.

El consultor deberá entregar los contenidos listos para publicar, incluyendo las versiones gráficas o audiovisuales y los textos correspondientes.

La publicación directa en cuentas institucionales dependerá de las autorizaciones y accesos que AHDECO decidan facilitar. 

Resultado esperado: banco de contenidos digitales elaborados y organizados para su difusión institucional.

4.5. Elaboración de historias de éxito y testimonios

El consultor deberá identificar y documentar experiencias representativas de los emprendimientos beneficiarios, con el propósito de mostrar su trayectoria, desafíos, participación en el proyecto, avances y perspectivas.

Cada historia deberá incluir, según la información disponible:

• Identificación del emprendimiento y su ubicación.

• Descripción de su actividad productiva.

• Principales desafíos previos a la intervención.

• Apoyos o actividades del proyecto en los que participó.

• Cambios observados y resultados documentados.

• Testimonio del productor o representante.

• Fotografías del emprendimiento, sus procesos o productos.

• Necesidades pendientes y perspectivas de desarrollo.

Las historias deberán basarse en información verificable y distinguir entre resultados alcanzados, avances en proceso y expectativas futuras.

Se recomienda documentar experiencias de ambos departamentos de intervención y procurar la representación de diferentes tipos de productores, incluyendo mujeres y jóvenes cuando corresponda a la composición de los beneficiarios.

Resultado esperado: historias de éxito y testimonios documentados que puedan utilizarse en materiales institucionales, publicaciones digitales e informes.

4.6. Divulgación institucional y relaciones con medios

El consultor deberá proponer y ejecutar, previa aprobación de AHDECO, acciones de divulgación dirigidas a dar a conocer las actividades y resultados del proyecto.

Estas acciones podrán incluir:

• Elaboración de notas informativas y comunicados de prensa.

• Preparación de mensajes clave para voceros institucionales.

• Elaboración de fichas informativas del proyecto.

• Preparación de materiales para entrevistas o presentaciones.

• Identificación de medios de comunicación pertinentes.

• Coordinación de la difusión de noticias con los responsables institucionales.

• Apoyo comunicacional para eventos, encuentros o presentaciones de resultados.

Cualquier contacto con medios en representación de AHDECO deberá ser previamente coordinado y autorizado.

La consultoría no garantizará publicaciones en medios externos, ya que su decisión editorial no depende del consultor. Sí deberá acreditar las gestiones realizadas y entregar los materiales preparados.

Resultado esperado: paquete de materiales de divulgación institucional y registro de las gestiones de difusión realizadas.

4.7. Comunicación de oportunidades comerciales y posicionamiento de productos

Considerando que uno de los propósitos del proyecto es fortalecer la competitividad de los productores, el consultor deberá contribuir a visibilizar las capacidades de producción y los productos desarrollados por los beneficiarios.

Esta actividad podrá incluir:

• Fotografías de productos con calidad adecuada para su presentación comercial.

• Fichas visuales de productos seleccionados.

• Contenidos sobre características, materiales, diseños y usos de los productos.

• Perfiles de emprendimientos con información sobre sus capacidades productivas.

• Catálogo digital preliminar de productos seleccionados, sujeto a la disponibilidad de información y aprobación de AHDECO.

• Materiales de presentación para reuniones con potenciales compradores o aliados comerciales.

La selección de los emprendimientos y productos a visibilizar deberá coordinarse con AHDECO y considerar la calidad, disponibilidad, capacidad de producción y veracidad de la información presentada.

Los materiales no deberán atribuir certificaciones, capacidades de producción, precios, volúmenes de entrega ni cumplimiento de requisitos técnicos que no hayan sido verificados.

Las actividades de esta sección son de apoyo comunicacional y no sustituyen la negociación comercial, la gestión de contratos ni las actividades especializadas de acceso a mercados.

Resultado esperado: materiales de comunicación comercial que contribuyan a presentar y posicionar a los productores y sus productos ante públicos pertinentes.

4.8. Seguimiento, medición y sistematización

El consultor deberá implementar un mecanismo sencillo para registrar las actividades de comunicación realizadas, los materiales elaborados y los resultados de difusión disponibles.

El sistema de seguimiento deberá incluir:

• Registro de publicaciones y materiales producidos.

• Calendario de contenidos ejecutados.

• Registro de actividades documentadas.

• Alcance, visualizaciones e interacciones, cuando la plataforma proporcione estos datos.

• Registro de notas de prensa y gestiones con medios.

• Archivo de fotografías, videos, diseños y textos.

• Principales aprendizajes y recomendaciones.

La medición deberá diferenciar entre productos elaborados, actividades de difusión ejecutadas y resultados observables. No se deberán presentar cifras de alcance o impacto sin evidencia verificable.

Resultado esperado: informe de seguimiento y sistematización de la comunicación desarrollada durante la consultoría.

5. Actividades principales:

La consultoría deberá emplear una metodología participativa, coordinada y orientada a resultados, que permita integrar las actividades de comunicación con el calendario de ejecución del proyecto.

1. Preparación y planificación, revisión documental, reuniones de coordinación, identificación de públicos, mensajes y canales.

2. Identidad y organización de contenidos, desarrollo de línea gráfica, plantillas y calendario editorial.

3. Producción y documentación, entrevistas, fotografías, videos y elaboración de publicaciones.

4. Visibilidad de resultados, elaboración de historias de éxito, materiales comerciales y notas informativas.

5. Seguimiento y evaluación, registro de publicaciones, recopilación de métricas y organización de archivos.

6. Cierre y transferencia, sistematización, entrega de archivos editables y recomendaciones de continuidad. 

La metodología presentada deberá ajustarse al calendario real del proyecto y a las actividades que efectivamente se ejecuten durante el período de contratación.

El consultor deberá mantener comunicación periódica con la coordinación de AHDECO para priorizar actividades, validar mensajes y evitar duplicidades con otras acciones de comunicación institucional.

6. Productos y entregables

El consultor deberá presentar los siguientes productos:

Producto 1. Plan de trabajo y estrategia de comunicación y visibilidad

Contenido mínimo:

• Análisis de los objetivos del proyecto desde la perspectiva comunicacional.

• Identificación de públicos prioritarios.

• Mensajes clave.

• Canales y formatos de difusión.

• Estrategia de comunicación institucional, divulgación de resultados y visibilidad comercial.

• Calendario preliminar.

• Plan de cobertura de actividades.

• Indicadores y medios de verificación.

• Cronograma detallado de ejecución.

Medio de verificación: documento técnico aprobado por AHDECO.

Producto 2. Línea gráfica y paquete inicial de materiales

Contenido mínimo:

• Propuesta de línea gráfica.

• Plantillas para publicaciones digitales.

• Diseños informativos del proyecto.

• Plantillas para presentaciones y materiales institucionales.

• Propuesta de formatos para historias de éxito y testimonios.

• Archivos editables de los materiales aprobados.

Medio de verificación: carpeta digital con los diseños y archivos editables.

Producto 3. Primer paquete de contenidos y documentación del proyecto

Contenido mínimo:

• Fotografías organizadas de actividades realizadas.

• Publicaciones informativas listas para difusión.

• Textos y piezas gráficas sobre objetivos y avances.

• Materiales audiovisuales breves, de acuerdo con el plan aprobado.

• Registro de las actividades documentadas.

Medio de verificación: banco de contenidos y registro de actividades.

Producto 4. Historias de éxito y materiales de posicionamiento de productores

Contenido mínimo:

• Historias de éxito de emprendimientos seleccionados.

• Testimonios documentados.

• Fotografías de productores y productos.

• Perfiles de emprendimientos.

• Materiales de presentación de productos o catálogo digital preliminar, cuando corresponda y se disponga de información suficiente.

Medio de verificación: documentos y piezas comunicacionales aprobadas.

Producto 5. Paquete de divulgación de resultados y seguimiento

Contenido mínimo:

• Nota o comunicado informativo sobre avances o resultados.

• Piezas de comunicación de resultados verificables.

• Registro de publicaciones y gestiones de divulgación.

• Métricas disponibles de difusión.

• Archivo actualizado de fotografías, videos y materiales producidos.

Medio de verificación: carpeta digital e informe de seguimiento.

Producto 6. Informe final y entrega del archivo comunicacional

Contenido mínimo:

• Resumen de las actividades ejecutadas.

• Relación de materiales elaborados.

• Evidencias de difusión.

• Resultados de los indicadores de comunicación.

• Registro de las gestiones realizadas con medios, cuando corresponda.

• Dificultades y lecciones aprendidas.

• Recomendaciones para dar continuidad a la estrategia.

• Entrega completa de archivos editables, fotografías, videos, textos y demás materiales producidos.

Medio de verificación: informe final aprobado por AHDECO y repositorio digital organizado.

Los plazos definitivos deberán establecerse a partir de la fecha efectiva de contratación y del cronograma aprobado.

7. Indicadores de cumplimiento de la consultoría

Los indicadores contractuales propuestos son los siguientes: 

8. Perfil y requisitos del consultor

8.1. Formación académica

Profesional universitario en alguna de las siguientes áreas:

• Comunicación social o periodismo.

• Comunicación estratégica o corporativa.

• Publicidad, mercadotecnia o relaciones públicas.

• Diseño gráfico o producción audiovisual.

• Otras disciplinas afines, siempre que se acredite experiencia directamente relacionada con el objeto de la consultoría.

Podrán postularse consultores individuales o equipos especializados, de acuerdo con las condiciones de contratación establecidas por AHDECO.

8.2. Experiencia profesional

Se propone exigir:

• Experiencia mínima de tres años en comunicación institucional, divulgación, producción de contenidos o áreas afines.

• Experiencia en elaboración de materiales gráficos y contenidos para medios digitales.

• Experiencia en documentación fotográfica y audiovisual.

• Experiencia en elaboración de historias de éxito, entrevistas o testimonios.

• Experiencia en comunicación de proyectos de desarrollo, emprendimiento, desarrollo empresarial o intervención social, preferiblemente.

• Capacidad demostrable para organizar archivos digitales y entregar materiales editables.

Se valorará la experiencia con micro, pequeñas y medianas empresas, asociaciones productivas, organizaciones de desarrollo e instituciones públicas.

8.3. Competencias técnicas

• Redacción y edición de contenidos.

• Diseño y adaptación de materiales gráficos.

• Fotografía y producción audiovisual.

• Planificación de estrategias de comunicación.

• Manejo de herramientas de diseño y edición.

• Gestión de contenidos para medios digitales.

• Sistematización de información y elaboración de informes.

• Organización y cumplimiento de plazos.

El consultor deberá presentar un portafolio de trabajos anteriores que permita valorar la calidad de sus productos.

9. Responsabilidades del consultor

El consultor tendrá las siguientes responsabilidades:

1. Elaborar y cumplir el plan de trabajo aprobado.

2. Coordinar las actividades de comunicación con AHDECO.

3. Elaborar los contenidos y materiales establecidos en estos TdR.

4. Coordinar previamente las visitas y coberturas con los responsables del proyecto.

5. Obtener las autorizaciones necesarias antes de fotografiar, grabar o divulgar testimonios e información identificable.

6. Verificar la exactitud de los datos y afirmaciones incluidos en los materiales.

7. Incorporar las observaciones de AHDECO dentro de los plazos establecidos.

8. Informar oportunamente sobre retrasos, riesgos o limitaciones.

9. Mantener un archivo organizado de los productos elaborados.

10. Entregar los archivos editables y finales en los formatos acordados.

11. Proteger la información confidencial de los emprendimientos y de las instituciones participantes.

12. Presentar informes de avance y el informe final.

13. Responsabilidades de AHDECO

AHDECO será responsable de:

1. Proporcionar la información institucional y técnica disponible sobre el proyecto.

2. Facilitar la coordinación con las asociaciones y los emprendimientos beneficiarios.

3. Designar a la persona responsable de supervisar la consultoría.

4. Facilitar, según disponibilidad, el acceso a actividades y espacios de trabajo.

5. Revisar y aprobar los productos comunicacionales.

6. Proporcionar o gestionar las autorizaciones de uso de logotipos institucionales.

7. Validar la información sobre avances, beneficiarios y resultados antes de su difusión.

8. Facilitar, cuando corresponda, la coordinación con SENPRENDE y otros actores institucionales.

9. Gestionar los pagos de acuerdo con el contrato y los procedimientos administrativos aplicables.

La aprobación técnica de los entregables estará sujeta a la revisión de AHDECO.

11. Supervisión y criterios de aceptación

La supervisión técnica estará a cargo de AHDECO, en coordinación con SENPRENDE cuando corresponda.

Los productos se presentarán en idioma español, en formato digital editable y PDF, con los archivos gráficos y audiovisuales en sus formatos finales y, cuando sea posible, en versiones editables.

Para su aceptación se considerarán los siguientes criterios:

• Cumplimiento del alcance y de los entregables.

• Calidad técnica y comunicacional de los materiales.

• Coherencia con los objetivos del proyecto.

• Exactitud de la información divulgada.

• Adecuación de los materiales a los públicos y canales previstos.

• Cumplimiento de los lineamientos institucionales aprobados.

• Entrega de evidencias y archivos editables.

• Incorporación de observaciones formuladas por AHDECO.

AHDECO podrá solicitar ajustes debidamente fundamentados antes de emitir la aprobación final. Los plazos para revisión y subsanación deberán establecerse en el contrato.

12. Duración y lugar de ejecución

La consultoría tendrá una duración estimada de dos meses, conforme al período efectivo de contratación y al calendario del proyecto.

El trabajo abarcará actividades en los departamentos de Francisco Morazán y Santa Bárbara, así como labores de planificación, edición, diseño y sistematización que podrán realizarse de forma remota.

El consultor deberá incluir en su propuesta la distribución de las visitas de campo, las necesidades de movilización y la logística para documentar las actividades previstas.

Las coberturas se programarán de acuerdo con el calendario del proyecto y las prioridades definidas por AHDECO.

13. Oferta técnica y económica

Oferta técnica

Los interesados deberán presentar una propuesta que incluya:

• Carta de presentación.

• Hoja de vida del consultor o del equipo propuesto.

• Documentación que acredite la formación académica.

• Evidencia de experiencia relevante.

• Portafolio de trabajos anteriores.

• Comprensión de los objetivos y alcance de la consultoría.

• Propuesta metodológica.

• Estrategia preliminar de comunicación y visibilidad.

• Cronograma de trabajo.

• Propuesta de formatos y productos de comunicación.

• Identificación de riesgos y medidas de mitigación.

Oferta económica

La propuesta deberá presentar un presupuesto desglosado que incluya, según corresponda:

• Honorarios profesionales.

• Diseño gráfico y elaboración de materiales.

• Producción y edición audiovisual.

• Fotografía y documentación de campo.

• Transporte y movilización.

• Costos de equipo, alquileres o servicios especializados.

• Costos de impresión, únicamente cuando sean solicitados y autorizados.

• Impuestos aplicables.

• Otros costos debidamente justificados.

La propuesta deberá indicar claramente qué actividades y gastos están incluidos en los honorarios y cuáles se cotizan por separado.

No se deberán realizar gastos reembolsables sin autorización previa de AHDECO. La compra de pauta publicitaria, contratación de medios, impresión masiva y producción de materiales físicos no se considerarán incluidas, salvo que se establezcan expresamente en el contrato.

14. Forma de pago propuesta

Los pagos se realizarán contra entrega y aprobación de los productos, previa presentación de la documentación administrativa correspondiente.

Se propone la siguiente distribución, sujeta a validación por AHDECO:

Los porcentajes definitivos se establecerán en el contrato y deberán ser compatibles con las disposiciones presupuestarias y administrativas aplicables.

15. Propiedad intelectual, uso de imagen y confidencialidad

Los materiales elaborados específicamente en el marco de la consultoría, incluidos diseños, fotografías, videos, textos, piezas gráficas, presentaciones y archivos editables. Se regirán por las disposiciones de propiedad intelectual y derechos de uso que se establezcan en el contrato.

El contrato deberá precisar los derechos de reproducción, adaptación, publicación y utilización de los materiales por parte de AHDECO, SENPRENDE y las entidades autorizadas.

El consultor deberá identificar los recursos de terceros, licencias, música, fotografías, tipografías o herramientas que utilice, garantizando que su uso sea legal y compatible con los fines del proyecto.

Antes de divulgar fotografías, videos, entrevistas o testimonios identificables, se deberán obtener las autorizaciones correspondientes. La participación de los beneficiarios en las actividades del proyecto no implica automáticamente autorización para utilizar su imagen con fines de comunicación.

La información comercial, financiera y productiva que no sea pública deberá manejarse de manera confidencial. No se divulgarán datos personales, información sensible ni detalles empresariales sin autorización.

16. Enfoques transversales

La consultoría deberá aplicar los siguientes enfoques:

• Inclusión y participación; Los contenidos deberán procurar la representación respetuosa de los distintos perfiles de productores y asociaciones beneficiarias. Se promoverá la visibilidad de mujeres y jóvenes cuando corresponda a la composición de los beneficiarios, evitando estereotipos y mensajes discriminatorios.

  • Comunicación responsable; Los materiales deberán distinguir claramente entre actividades realizadas, avances en proceso y resultados alcanzados. No se podrán atribuir al proyecto cambios que no cuenten con evidencia suficiente.

  • Identidad productiva nacional; La comunicación deberá contribuir a visibilizar el trabajo, la experiencia y las capacidades de los productores hondureños, destacando la calidad, el diseño y el valor agregado de sus productos cuando estos atributos hayan sido verificados.

  • Sostenibilidad; Los materiales deberán organizarse de manera que puedan seguir siendo utilizados por AHDECO, SENPRENDE y las asociaciones beneficiarias después de finalizar la consultoría, conforme a las condiciones de uso acordadas.

17. Presentación de propuestas y selección

Las propuestas deberán presentarse conforme a la convocatoria y al procedimiento de contratación que establezca AHDECO, indicando el asunto: “Consultoría en Comunicación, Visibilidad y Divulgación – Proyecto Fortalecimiento de la Cadena de Valor de la Industria de Calzado”

La evaluación de la oferta será con base en los siguientes criterios:

18. Resultado final esperado

Al finalizar la consultoría, AHDECO y SENPRENDE deberán disponer de una estrategia de comunicación y visibilidad implementada, materiales gráficos y audiovisuales de calidad, contenidos institucionales y comerciales, historias de éxito documentadas, evidencias de divulgación y un archivo digital organizado para la continuidad de las acciones de comunicación.

La consultoría contribuirá a fortalecer la visibilidad del proyecto, comunicar de manera verificable sus avances y resultados, destacar las capacidades de los productores nacionales de calzado y facilitar la difusión de oportunidades relacionadas con la industria.

Presentación y Postulación

Las ofertas deberán enviarse a más tardar el (30) treinta de octubre del 2026, al correo electrónico info@ahdecohn.org, indicando en el asunto: “Consultoría en Gestión de la Comunicación, Visibilidad y Divulgación”. Las consultas podrán dirigirse al mismo correo hasta 28 de octubre del 2026.